Com produ\u00e7\u00e3o do amido de milho Maizena feita 100% no Nordeste, marca homenageia os cozinheiros locais e traz para a festa a papa cremosa como s\u00edmbolo de tradi\u00e7\u00e3o local<\/p>\n
Pelo terceiro ano consecutivo, Maizena, marca da Unilever Alimentos, confirma presen\u00e7a no S\u00e3o Jo\u00e3o de Caruaru, uma das maiores e mais tradicionais festas populares do Pa\u00eds. Neste ano, a cl\u00e1ssica caixinha amarela refor\u00e7a a origem de sua produ\u00e7\u00e3o \u2013 100% nordestina \u2013 e fortalece seu compromisso com a valoriza\u00e7\u00e3o da cultura popular e das tradi\u00e7\u00f5es culin\u00e1rias da regi\u00e3o, que tem como um dos s\u00edmbolos a papa cremosa feita com Maizena. O evento acontece de 25 de abril a 28 de junho na Esta\u00e7\u00e3o Ferrovi\u00e1ria, em Caruaru (PE).<\/p>\n
Produzida em Garanhuns (PE), Maizena compartilha das ra\u00edzes e da tradi\u00e7\u00e3o cultural local que \u00e9 expressa no S\u00e3o Jo\u00e3o de Caruaru e que une gera\u00e7\u00f5es. Nesse contexto, a papa, nome dado ao mingau por algumas regi\u00f5es no Nordeste, ganha destaque como s\u00edmbolo dessa conex\u00e3o entre territ\u00f3rio, costume e tradi\u00e7\u00e3o. Ao coloc\u00e1-la no centro das ativa\u00e7\u00f5es, a marca celebra esse elo com a regi\u00e3o e refor\u00e7a seu papel em transformar as texturas das receitas em experi\u00eancias ainda mais especiais.<\/p>\n
\u201cEstar no S\u00e3o Jo\u00e3o de Caruaru \u00e9 muito mais do que marcar presen\u00e7a em uma das maiores festas do Brasil, \u00e9 celebrar as ra\u00edzes da marca. Por meio de pratos como a papa cremosa, Maizena faz parte da rotina de diversas fam\u00edlias do Nordeste e, por isso trazer essa receita como centro das ativa\u00e7\u00f5es \u00e9 uma forma de reconhecermos sua relev\u00e2ncia na tradi\u00e7\u00e3o cultural local, refor\u00e7armos o compromisso da marca com sua regi\u00e3o de origem e o seu papel na culin\u00e1ria nordestina\u201d, comenta Marina Ballini, l\u00edder de Marketing de Culin\u00e1rios da Unilever Alimentos no Brasil.<\/p>\n
Com a assinatura \u201cA melhor papa e o melhor S\u00e3o Jo\u00e3o de todos n\u00e3o t\u00eam segredo, t\u00eam Maizena\u201d, a campanha produzida pela 11:11 The Challenger Company vai al\u00e9m da simples exposi\u00e7\u00e3o de marca. A estrat\u00e9gia \u00e9 conectar a receita com a tradi\u00e7\u00e3o cultural da regi\u00e3o, por isso, al\u00e9m de pe\u00e7as publicit\u00e1rias, a ativa\u00e7\u00e3o prev\u00ea que a papa seja distribu\u00edda no estande da marca durante a festa. Dessa forma, o p\u00fablico poder\u00e1 vivenciar, na pr\u00e1tica, a presen\u00e7a da Maizena em um prato t\u00edpico e o grande diferencial do produto de transformar texturas, tornando pratos j\u00e1 conhecidos ainda mais cremosos, fofinhos ou crocantes. \u201cCom este trabalho queremos refor\u00e7ar o compromisso da marca com suas ra\u00edzes e sua conex\u00e3o natural com a festa, al\u00e9m de deixar o cora\u00e7\u00e3o de todo mundo quentinho\u201d, conta Renata Antunes, ECD da 11:11.<\/p>\n
Na Esta\u00e7\u00e3o Ferrovi\u00e1ria, a marca ter\u00e1 um estande especial e tem\u00e1tico de 20m\u00b2 no cora\u00e7\u00e3o do evento, inspirado no ic\u00f4nico Mercado Cultural Casa Rosa, refer\u00eancia da cidade, e decorado com pe\u00e7as originais da Feira de Caruaru. Nesse espa\u00e7o, os visitantes poder\u00e3o degustar a papa feita com Maizena gratuitamente e participar de ativa\u00e7\u00f5es valendo brindes. Al\u00e9m disso, um espa\u00e7o instagram\u00e1vel completa o cen\u00e1rio com elementos que celebram a cultura local.<\/p>\n
At\u00e9 nos m\u00ednimos detalhes a campanha refor\u00e7a seu prop\u00f3sito no S\u00e3o Jo\u00e3o: a identidade visual criada pela 11:11 conta com a arte do ilustrador paraibano Gid\u00e9, que trouxe a alma do Nordeste por meio das gravuras de cordel utilizada nas artes da campanha. Seu tra\u00e7o estar\u00e1 tamb\u00e9m nos conte\u00fados exclusivos para as Redes Sociais e nos posts do squad de influenciadores que realizar\u00e3o a cobertura da festa. O kit enviado a influenciadores e jornalistas para contar de forma l\u00fadica sobre a campanha e engaj\u00e1-los na hist\u00f3ria contada por Maizena tamb\u00e9m \u00e9 de produ\u00e7\u00e3o nordestina, com itens feitos por produtores locais.<\/p>\n
Os v\u00eddeos da campanha podem ser conferidos no canal oficial da marca no YouTube, ou diretamente pelo link: S\u00e3o Jo\u00e3o Maizena 2025 Para acompanhar os conte\u00fados e demais a\u00e7\u00f5es de Maizena, fique atento nos canais oficiais da marca no Instagram (@maizenabrasil) e Facebook (@maizenabrasil) ou no site www.maizena.com.br.<\/p>\n
Fichas t\u00e9cnicas<\/p>\n
Cliente: Maizena (Unilever)<\/p>\n
T\u00edtulo: Vinhetas O Melhor S\u00e3o Jo\u00e3o de Todos<\/p>\n
Produto: Maizena<\/p>\n
Aprova\u00e7\u00e3o cliente: Carolina Riotto, Marina Ballini Luiz, Natalia Ribeiro dos Santos Arakaki, Evelyn Gardino, Geovanna Pignatari<\/p>\n
Estalo<\/p>\n
Diretor de arte e reda\u00e7\u00e3o: Rodrigo Rodras e Karine Rossi<\/p>\n
Comercial: Michelle Dratovsky e Cristiane Silva<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o\/opera\u00e7\u00e3o: Rog\u00e9rio Marques e Marcus Trindade<\/p>\n
Ag\u00eancia 11:11 S\u00e3o Paulo. The Challenger Company<\/p>\n
CCOs: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos<\/p>\n
ECD: Renata Antunes, Juliana Uchoa<\/p>\n
COO: Guilherme Grigol<\/p>\n
Cria\u00e7\u00e3o Campanha: Guter S\u00e1, Victor Greg\u00f3rio e Nat\u00e1lia Guimar\u00e3es
\nCria\u00e7\u00e3o Vinheta: Jo\u00e3o Vereza, Nat\u00e1lia Guimar\u00e3es<\/p>\n
Atendimento: Raiza Scatena, Guilherme Grigol, Carolina Meneghine.<\/p>\n
Social: Aline Dillenburg<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o\/RTV: Manoella Guimar\u00e3es<\/p>\n
Produtora de Imagem: Horda<\/p>\n
Produtor Executiva: Get\u00falio Mentz<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o: Gabriel Reinaldo<\/p>\n
Diretor Produ\u00e7\u00e3o: Dudu Gomes<\/p>\n
Fot\u00f3grafo: Egon Jais<\/p>\n
Culinarista: Lilian Melo<\/p>\n
Diretor de Arte: Vinicius Trigo<\/p>\n
Atriz: Aline Criola<\/p>\n
Figurinista: Ana Paula Pool<\/p>\n
Make-up: Marcely Tobias<\/p>\n
Assistente de p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Pedro Oliveira<\/p>\n
Anima\u00e7\u00e3o: Toten Dias<\/p>\n
Ilustra\u00e7\u00e3o: Gid\u00e9<\/p>\n
Ag\u00eancia de Supervis\u00e3o Musical: Big Sync Music<\/p>\n
Head de Supervisor Musical: Alex Menck<\/p>\n
Supervisora Musical: Luiza Castro<\/p>\n
Coordenadora administrativa: Bianca Silva<\/p>\n
Produtora de \u00e1udio: Audioman\u00edacos<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o: Rafael Bacchi e Dudu Massonetto<\/p>\n
Atendimento e Coordena\u00e7\u00e3o: Dani Freitas<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o, mixagem e finaliza\u00e7\u00e3o: Dudu Massonetto<\/p>\n
Locu\u00e7\u00e3o: Amanda Menelau<\/p>\n
Diretora de contas: Fl\u00e1via Janotti Novaes<\/p>\n
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira<\/p>\n
Atendimentos: Ana Lu\u00edza Mousinho, Aline Godoy e Camila Teixeira<\/p>\n
Empresa – BR Media Group<\/p>\n
CEO – Celso Ribeiro<\/p>\n
CMO – Thiago Bispo<\/p>\n
VP Comercial – Raphael Vignola<\/p>\n
Diretora Comercial – Tha\u00eds Semer<\/p>\n
Gerente Comercial – Victoria Bruck<\/p>\n
Analista Comercial – Lucia Penido<\/p>\n
COO – Renan della Matta<\/p>\n
Diretora de Opera\u00e7\u00f5es – Rafaela Sgariboldi<\/p>\n
Diretora de Atendimento – Aline Schwegler<\/p>\n
Gerente de Atendimento – Marcela Pozzan<\/p>\n
Especialista de Atendimento – Vinicius Begnami<\/p>\n
Estagi\u00e1ria de Atendimento – Estela Manucci<\/p>\n
Diretor de Planejamento – Alan Alves<\/p>\n
Gerente de Planejamento – Pedro Dorta<\/p>\n
Estrategista – Rebeca Porto<\/p>\n
Analista de Planejamento – Gregory Ferreira<\/p>\n
Analista de Conte\u00fado – Tiffany Ruiz<\/p>\n
Gerente de BI – Caio Moraes<\/p>\n
Analistas de BI – Sophia Frontini e Handemberg Leal<\/p>\n
Ag\u00eancia Initiative<\/p>\n
Diretor de M\u00eddia: Rodolfo Peixinho<\/p>\n
Diretora de Midia: Tais Salvi<\/p>\n
Gerente de M\u00eddia: Beatriz Bordini<\/p>\n
Supervisor de Midia: Raphael Dorta<\/p>\n
Sobre Maizena<\/p>\n
H\u00e1 mais de 150 anos no Brasil, Maizena\u00ae \u00e9 sin\u00f4nimo de categoria, tradi\u00e7\u00e3o e versatilidade na cozinha brasileira. O amido de milho da Unilever Alimentos real\u00e7a texturas das receitas doces e salgadas, garantindo mais croc\u00e2ncia, cremosidade ou fofura, al\u00e9m de n\u00e3o conter gl\u00faten e n\u00e3o alterar o sabor. De gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, a cl\u00e1ssica caixinha amarela \u00e9 a aliada de quem ama cozinhar, seja no preparo de mingaus ou molhos cremosos, batatas fritas ou empanamentos crocantes e bolos fofinhos, entre muitas outras del\u00edcias. Mais do que um ingrediente, Maizena\u00ae \u00e9 respons\u00e1vel por transformar a textura de um prato em uma receita ainda mais especial. Porque receitas de sucesso n\u00e3o t\u00eam segredo, t\u00eam Maizena\u00ae.<\/p>\n
<\/p>\n
Site: https:\/\/www.maizena.com.br\/home<\/p>\n
Instagram: @maizenabrasil<\/p>\n
Youtube: @maizenabrasil<\/p>\n
Facebook: @maizenabrasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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