Apresenta\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica impulsiona engajamento nas redes e confirma nova era dos eventos h\u00edbridos no Brasil, aponta an\u00e1lise da Comscore<\/p>\n
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A segunda edi\u00e7\u00e3o do evento “Todo Mundo no Rio” fez hist\u00f3ria ao reunir milh\u00f5es nas areias de Copacabana para assistir ao show da superestrela mundial Lady Gaga. A apresenta\u00e7\u00e3o tornou-se um fen\u00f4meno digital e cultural, projetando a cidade do Rio de Janeiro e o Brasil na cena global, demonstrando a for\u00e7a de eventos h\u00edbridos. De acordo com uma an\u00e1lise da Comscore, empresa l\u00edder em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia digital, entre os dias 21 de fevereiro e 06 de maio de 2025, foram registradas 150,4 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos e 41,1 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es nas principais plataformas sociais, incluindo Facebook, Instagram, X e TikTok.<\/p>\n
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Os n\u00fameros de curtidas, coment\u00e1rios, compartilhamentos e reportagens revelam que a performance de Lady Gaga n\u00e3o apenas emocionou o p\u00fablico presente, mas reverberou intensamente no meio digital.<\/p>\n
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Entre os principais ve\u00edculos de m\u00eddia, o G1 liderou com 30,1 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, seguido por Choquei (8,6M), Metr\u00f3poles (8,5M), Caras (7,3M) e TV Globo (5,2M). O sucesso tamb\u00e9m refletiu entre os patrocinadores. “Santander, Vou de 99 e C&A\u201d foram as marcas com maior engajamento, alcan\u00e7ando juntas 51 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es nas suas publica\u00e7\u00f5es. A LATAM Airlines \u00e9 o patrocinador que apresentou maior afinidade com a audi\u00eancia da cantora \u2013 887 vezes mais propensa ao engajamento.<\/p>\n
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Os influenciadores, tiveram um papel importante na constru\u00e7\u00e3o das narrativas durante a cobertura do evento, gerando mais de 1.5 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es. Os posts mais engajados entre os influenciadores foram: Erick Borges (218 mil a\u00e7\u00f5es), Aline Maia (123 mil) e Liniker (116 mil), refor\u00e7ando o papel das m\u00eddias institucionais e digitais na viraliza\u00e7\u00e3o do evento.<\/p>\n
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O levantamento tamb\u00e9m comparou os dados do show de Lady Gaga com o da cantora Madonna, que se apresentou gratuitamente em Copacabana em 2024. Lady Gaga superou a rainha do pop tanto em visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo quanto em volume de a\u00e7\u00f5es, registrando 114 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e 39,5 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es, contra 81 milh\u00f5es e 34 milh\u00f5es, respectivamente, no caso de Madonna.<\/p>\n
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Para Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil, os dados apontam para uma nova dimens\u00e3o do impacto cultural e mercadol\u00f3gico dos grandes eventos. \u201cEsse show \u00e9 um exemplo poderoso de como eventos ao vivo se transformam em fen\u00f4menos multiplataforma, com enorme potencial de amplifica\u00e7\u00e3o digital. Os dados mostram n\u00e3o s\u00f3 o alcance da Lady Gaga e do evento, mas tamb\u00e9m o valor que a intelig\u00eancia de dados oferece para marcas, m\u00eddia e patrocinadores que desejam gerar impacto real e mensur\u00e1vel.\u201d<\/p>\n
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\u201cA Comscore refor\u00e7a, com este levantamento, o papel central da mensura\u00e7\u00e3o precisa no entendimento do ecossistema digital, especialmente em um momento em que a cultura pop e o entretenimento se tornam, cada vez mais, motores de aten\u00e7\u00e3o e influ\u00eancia nas redes sociais\u201d, finaliza a executiva.<\/p>\n
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Sobre a Comscore<\/p>\n
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A Comscore (NASDAQ: SCOR) \u00e9 um parceiro confi\u00e1vel para planejamento, transa\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de m\u00eddia entre plataformas. Com coleta de dados que combina digital, TV linear, intelig\u00eancia de audi\u00eancia over-the-top e dados de bilheteria de cinema com insights avan\u00e7ados de audi\u00eancia, a Comscore permite que compradores e vendedores de m\u00eddia quantifiquem seu comportamento multitelas e tomem decis\u00f5es de neg\u00f3cios com confian\u00e7a. L\u00edder comprovada em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias digitais, de TV e publicidade em escala, a Comscore \u00e9 a fonte terceirizada emergente do setor para medi\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e abrangente de plataforma cruzada. Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Comscore, visite o site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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