Iniciativa tem como foco aumentar a experimenta\u00e7\u00e3o, destacar diferenciais da marca e impulsionar as vendas no varejo especializado<\/p>\n
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Muito al\u00e9m de ocupar espa\u00e7o nas g\u00f4ndolas, a Harald tem investido em transformar o ponto de venda em uma verdadeira extens\u00e3o da marca. Por meio de uma estrat\u00e9gia cont\u00ednua de ambienta\u00e7\u00e3o em lojas especializadas, a marca que \u00e9 refer\u00eancia no mercado de coberturas e chocolates, tem criado experi\u00eancias que refor\u00e7am seus atributos de qualidade, inova\u00e7\u00e3o e proximidade com o consumidor.<\/p>\n
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Displays estrategicamente posicionados, materiais promocionais, ilhas decorativas, promotores capacitados e \u00e1reas de degusta\u00e7\u00e3o comp\u00f5em um ambiente pensado para facilitar a jornada de compra, estimular a experimenta\u00e7\u00e3o e valorizar as linhas da Harald. \u201cNosso objetivo \u00e9 ir al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o de produtos. Queremos que o consumidor compreenda, ali mesmo na loja, o diferencial dos nossos chocolates e coberturas para cada tipo de uso\u201d, explica Mauro Degraf, diretor comercial da Harald.<\/p>\n
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A a\u00e7\u00e3o, que come\u00e7ou em unidades de redes parceiras na capital de S\u00e3o Paulo, reconhecidas por sua forte presen\u00e7a no segmento de confeitaria, segue crit\u00e9rios como localiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, alto fluxo de p\u00fablico-alvo e parceria comercial j\u00e1 consolidada. Segundo a marca, a estrat\u00e9gia visa tamb\u00e9m fortalecer o relacionamento com os lojistas, ao oferecer suporte nos pontos de vendas e gerar impacto direto em convers\u00e3o.<\/p>\n
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A iniciativa mostra resultados positivos, com aumento percept\u00edvel no fluxo de clientes, incremento nas vendas das linhas destacadas e retorno favor\u00e1vel dos varejistas. \u201cEstamos acompanhando de perto indicadores como ticket m\u00e9dio, participa\u00e7\u00e3o de mercado e volume de degusta\u00e7\u00f5es realizadas. O feedback tem sido um aliado importante na expans\u00e3o desse modelo para outros pontos do Brasil\u201d, afirma Degraf. Atualmente, h\u00e1 outros projetos em andamento em S\u00e3o Paulo, al\u00e9m de Rio de Janeiro e Goi\u00e1s.<\/p>\n
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Para manter a consist\u00eancia visual e garantir a efic\u00e1cia da estrat\u00e9gia, a equipe de campo da Harald passa por treinamentos cont\u00ednuos. Os promotores recebem orienta\u00e7\u00f5es sobre os diferenciais dos produtos e s\u00e3o preparados para oferecer sugest\u00f5es t\u00e9cnicas conforme o perfil de cada cliente, tornando o atendimento mais consultivo e relevante.<\/p>\n
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Em um mercado cada vez mais competitivo, a ambienta\u00e7\u00e3o no ponto de venda surge como diferencial estrat\u00e9gico. Segundo dados do Sebrae, mais de 80% das decis\u00f5es de compra s\u00e3o tomadas no ponto de venda, o que refor\u00e7a a import\u00e2ncia de criar experi\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m da g\u00f4ndola.<\/p>\n
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\u201cA loja \u00e9 o palco onde nossa promessa de qualidade se concretiza\u201d, conclui Degraf. \u201cAo apostar na ambienta\u00e7\u00e3o como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o e aproxima\u00e7\u00e3o, seguimos ampliando a presen\u00e7a da Harald de forma relevante, efetiva e alinhada \u00e0s necessidades dos nossos p\u00fablicos\u201d, conclui Mauro.<\/p>\n
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Conhe\u00e7a a Harald:<\/p>\n
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L\u00edder em chocolate e cobertura para o mercado de confeitaria, a Harald \u00e9 uma das principais marcas de chocolates para transforma\u00e7\u00e3o e refer\u00eancia para o mercado especializado, food service e cash & carry. No seu portf\u00f3lio, a Harald conta com as marcas Unique, Melken, TOP e Confeiteiro. Fundada em 1982, a empresa faz parte desde 2015 do grupo Fuji Oil, gigante japonesa de atua\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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