Natura apresenta campanha com olhar divertido para a maternidade e presentes que celebram a jornada<\/p>\n
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Natura, a marca n\u00famero 1 em presentes de beleza e cosm\u00e9ticos em todo o Brasil, celebra o Dia das M\u00e3es de uma maneira leve e bem-humorada com o lan\u00e7amento de sua nova campanha para a data. Sob o mote \u201cA maternidade \u00e9 uma caixinha de surpresas. E se uma delas for um presente Natura?\u201d, a marca prop\u00f5e um olhar leve para a jornada da maternidade, mostrando que em meio aos imprevistos e travessuras, tamb\u00e9m h\u00e1 espa\u00e7o para o carinho e conex\u00e3o.<\/p>\n
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O filme da campanha \u00e9 protagonizado pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha Beatriz. A cena se desenrola quando a pequena Bia decide dar um \u201cbanho de perfume\u201d em sua boneca favorita utilizando a ic\u00f4nica fragr\u00e2ncia Luna. A sequ\u00eancia, repleta de inoc\u00eancia e espontaneidade infantil, culmina na rea\u00e7\u00e3o surpresa da m\u00e3e e, logo em seguida, no sorriso compreensivo de Tata ao deparar-se com a traquinagem. \u201cA maternidade \u00e9 uma aventura imprevis\u00edvel, cheia de momentos que nos pegam de surpresa, mas que tamb\u00e9m podem nos ensinar a rir e a encontrar beleza no inesperado\u201d, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inova\u00e7\u00e3o da Natura. \u201cO \u2018banho de perfume\u2019, retratado no filme, \u00e9 uma travessura genu\u00edna e abre espa\u00e7o para a reflex\u00e3o sobre como os presentes da maternidade v\u00eam inclusive em situa\u00e7\u00f5es inusitadas – que marcam a hist\u00f3ria de m\u00e3es e seus filhos\u201d. Assista o filme aqui.<\/p>\n
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A diretora global de Datas Comemorativas, Erica Vieira, complementa que muitas m\u00e3es encontram no humor uma forma de aliviar o peso de diversas demandas e cobran\u00e7as. \u201cO uso da irrever\u00eancia para retratar a maternidade real gera identifica\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o entre as m\u00e3es. Compartilhar situa\u00e7\u00f5es engra\u00e7adas, e facilmente reconhec\u00edveis, cria um senso de comunidade, ajudando a transformar desafios em momentos de descontra\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n
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Segundo dados da Winnin IA \u2014 empresa que analisa dados comportamentais de v\u00eddeos em m\u00faltiplas plataformas para gerar insights \u2014, entre abril de 2024 e abril de 2025, os temas de \u201cBeleza & Cosm\u00e9ticos\u201d e \u201cHumor\u201d se destacaram como os de maiores taxas de visualiza\u00e7\u00e3o e engajamento nas redes sociais, entre os conte\u00fados relacionados \u00e0 maternidade. \u201cO humor ganha protagonismo ao retratar o cotidiano materno de forma leve e compartilh\u00e1vel, enquanto o interesse por beleza cresce impulsionado pela busca por presentes e pelo desejo de autocuidado\u201d, afirma Vieira.<\/p>\n
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Al\u00e9m do filme com desdobramentos no ambiente online, estrat\u00e9gia digital e nas redes sociais da marca, a campanha inclui ativa\u00e7\u00f5es com influenciadores, a\u00e7\u00f5es nas lojas f\u00edsicas, pe\u00e7as em m\u00eddia Out of Home (OOH) e uma mobiliza\u00e7\u00e3o com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil. A NOS (Sistema Operacional Natura) \u2014 estrutura que re\u00fane a ag\u00eancia GALERIA.ag, o est\u00fadio 404 Design & Innovation, a empresa de marketing de influ\u00eancia a.gente e a GAIA, especializada em Intelig\u00eancia Artificial \u2014 desenvolveu tamb\u00e9m, especialmente para a campanha, a produ\u00e7\u00e3o de um epis\u00f3dio do videocast\/podcast MaterniDelas. No canal PodDelas, Claudia Raia, Tata Estaniecki e Ang\u00e9lica compartilhar\u00e3o hist\u00f3rias da maternidade e algumas das vezes em que foram surpreendidas pelos filhos.Para acessar ao filme, clique no link: https:\/\/www.youtube.com\/watch?si=uTImCt6KLoqmx0Rj&v=a75gB2Dzs8Q&feature=youtu.be<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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