Com uma imers\u00e3o profunda nas necessidades fisiol\u00f3gicas das peles ricas em melanina, Natura Tododia amplia seu portf\u00f3lio com uma linha de cuidados espec\u00edficos para peles pretas e pardas<\/p>\n
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Com caracter\u00edsticas diversas entre si, sabemos que cada pele exige um cuidado diferente para se manter sempre hidratada e bem cuidada, mas \u00e9 quando fazemos um recorte racial dessa quest\u00e3o que \u00e9 poss\u00edvel notar necessidades espec\u00edficas e dores muito latentes das mulheres pretas e pardas. Pioneira no compromisso com a inova\u00e7\u00e3o e inclus\u00e3o na ind\u00fastria da beleza, desenvolvendo produtos que respeitam a diversidade da pele brasileira, a Natura recentemente liderou um estudo abrangente para mapear a rela\u00e7\u00e3o entre a sa\u00fade das peles, o bem-estar e a identidade das mulheres negras. O lan\u00e7amento j\u00e1 est\u00e1 \u00e0 venda nas lojas f\u00edsicas da marca, no e-commerce e com as Consultoras de Beleza Natura.<\/p>\n
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A pesquisa, intitulada simbolicamente de Projeto Dandara, fez um mapeamento sobre o bem-estar das mulheres pretas e pardas atrav\u00e9s de uma abordagem psicossocial para apresentar indicadores e aprendizados de conceito e marca. Dividido em fases qualitativas e quantitativas, o estudo analisou mais de 120 varia\u00e7\u00f5es de tons de pele e revelou necessidades e desafios enfrentados por essas mulheres no cuidado com a pele, levando assim ao desenvolvimento da linha que teve o seu pr\u00e9 lan\u00e7amento no fim de 2024.<\/p>\n
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Desafios e descobertas<\/p>\n
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A dificuldade de encontrar produtos formulados especificamente para atender \u00e0s necessidades das peles ricas em melanina, a falta de representatividade na ind\u00fastria da beleza e o impacto do racismo estrutural na percep\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria identidade e autoestima foram os principais achados da pesquisa. Al\u00e9m disso, muitas mulheres relataram a necessidade de f\u00f3rmulas que combatam a hiperpigmenta\u00e7\u00e3o, promovem hidrata\u00e7\u00e3o intensa e tragam brilho e radi\u00e2ncia.<\/p>\n
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\u201cA inova\u00e7\u00e3o sempre foi um pilar central para a Natura, mas inovar vai al\u00e9m de criar novos produtos. Trata-se de olhar para a diversidade de necessidades da nossa sociedade e desenvolver solu\u00e7\u00f5es que realmente fa\u00e7am diferen\u00e7a na vida das pessoas. Com a linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, conseguimos traduzir os achados do Projeto Dandara em f\u00f3rmulas in\u00e9ditas para Tododia, entregando um cuidado completo para as peles ricas em melanina\u201d, conta Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o da Natura.<\/p>\n
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Cuidados espec\u00edficos para a pele negra<\/p>\n
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A linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju marca um avan\u00e7o na formula\u00e7\u00e3o dos produtos Natura com foco nas necessidades espec\u00edficas das peles ricas em melanina, trazendo pela primeira vez para Natura Tododia, marca #1 em creme corporal nos lares brasileiros\u00b9, ingredientes inovadores como a Niacinamida, Pantenol, \u00d3leo de Gergelim e Vitamina E. O lan\u00e7amento promove uma hidrata\u00e7\u00e3o intensa e duradoura, enquanto auxilia na uniformiza\u00e7\u00e3o da pele e na redu\u00e7\u00e3o de marcas escurecidas. A marca destaca que o portf\u00f3lio atual j\u00e1 \u00e9 adequado para todos os tipos e tons de pele, trazendo a tecnologia de nutri\u00e7\u00e3o prebi\u00f3tica. No entanto, o lan\u00e7amento atende diretamente \u00e0s necessidades apontadas no estudo.<\/p>\n
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Cada um desses ativos tem um papel fundamental nos produtos. A Niacinamida ajuda a reduzir marcas escurecidas e melhora a textura da pele, enquanto o Pantenol proporciona a\u00e7\u00e3o calmante e reparadora, prevenindo o ressecamento. O \u00d3leo de Gergelim, rico em \u00f4mega-6 e \u00f4mega-9, fortalece a barreira cut\u00e2nea e garante hidrata\u00e7\u00e3o prolongada. J\u00e1 a Vitamina E possui a\u00e7\u00e3o antioxidante, protegendo contra danos externos e auxiliando na renova\u00e7\u00e3o celular.<\/p>\n
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Com foco na experi\u00eancia sensorial dos produtos, a marca convidou Jerry Padoly, um dos \u00fanidos perfumistas negros do mundo, para desenvolver a fragr\u00e2ncia de Jambo Rosa e Flor de Caju. Em uma experi\u00eancia imersiva em Salvador, o perfumista criou uma fragr\u00e2ncia exclusiva que combina notas frutais tropicais a um sofisticado corpo floral e celebra a cultura e ancestralidade desta cidade, capital do estado com maior popula\u00e7\u00e3o negra do Brasil.<\/p>\n
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\u201cDa f\u00f3rmula \u00e0 fragr\u00e2ncia, cada ingrediente foi pensado para valorizar a diversidade e oferecer um cuidado que vai al\u00e9m da pele. O verdadeiro sentido do Bem Estar Bem est\u00e1 no momento em que a mulher se v\u00ea, se reconhece e se sente representada em sua pr\u00f3pria ess\u00eancia”, conta Tatiana Ponce, Vice presidente de Marca e l\u00edder de Inova\u00e7\u00e3o da Natura.<\/p>\n
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Mantendo a consist\u00eancia em tudo que permeou o projeto da nova linha, a Natura contou com o apoio de consultorias especialistas na tem\u00e1tica para assegurar o cuidado em cada etapa do projeto. A Indique uma Preta foi respons\u00e1vel por um aprofundamento em torno da tem\u00e1tica racial e seus desdobramentos para a consumidora, al\u00e9m da modelagem da narrativa. A Black Influence, refer\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o e sin\u00f4nimo de representatividade na publicidade, tamb\u00e9m foi escolhida para apoiar no plano de lan\u00e7amento, garantindo que a comunica\u00e7\u00e3o tivesse representatividade real e transmitisse de forma genu\u00edna o prop\u00f3sito do produto<\/p>\n
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Com Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, a marca reafirma seu compromisso em promover o autocuidado que vai al\u00e9m da pele, alcan\u00e7ando a autoestima, a identidade e o direito de cada mulher negra de se reconhecer e se sentir representada na ind\u00fastria da beleza.<\/p>\n
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Conhe\u00e7a os produtos da linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju<\/p>\n
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1. Esfoliante Nutritivo Suavizante: com textura cremosa e f\u00f3rmula emoliente que combina \u00d3leo de gergelim, Pantenol e Vitamina E com micropart\u00edculas de sementes de damasco, elimina as impurezas e esfolia a pele sem agredir, auxiliando na preven\u00e7\u00e3o de pelos encravados;<\/p>\n
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2. \u00d3leo em Creme Ultranutritivo Restaurador: Com textura surpreendente que derrete na pele, refor\u00e7a a barreira de prote\u00e7\u00e3o e promove um brilho radiante. Sua f\u00f3rmula, que combina \u00d3leo de gergelim, Niacinamida e Pantenol com a Tecnologia Prebi\u00f3tica, uniformiza a textura da pele e ajuda no reparo de \u00e1reas mais ressecadas e na redu\u00e7\u00e3o da apar\u00eancia de estrias, al\u00e9m de entregar 72 horas de hidrata\u00e7\u00e3o intensa;<\/p>\n
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3. Manteiga Uniformizadora de Tom: Com textura cremosa e amanteigada, fortalece a barreira cut\u00e2nea. Garante um filme protetor \u00e0s \u00e1reas de maior ressecamento, como cotovelos e joelhos, enquanto restaura a luminosidade da pele. Sua f\u00f3rmula reduz em 64% a produ\u00e7\u00e3o de radicais livres e ajuda a recuperar a uniformidade do tom da pele, al\u00e9m de acelerar a renova\u00e7\u00e3o celular, deixando-a visivelmente mais uniforme e radiante em apenas duas semanas de uso.<\/p>\n
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4. Creme Corporal Nutri\u00e7\u00e3o Radiante: nutre at\u00e9 2x mais e protege sua pele das agress\u00f5es do dia a dia com efeito uniformizador, promovido pela Niacinamida presente em sua formula\u00e7\u00e3o. Proporciona o dobro de hidrata\u00e7\u00e3o imediata para sua pele, mantendo-a hidratada por at\u00e9 72 horas. Pele restaurada em apenas 2 semanas, radiante e com brilho;<\/p>\n
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5. Geleia Iluminadora Corporal: com part\u00edculas acobreadas que promovem brilho elegante para uma pele instantaneamente iluminada, a Geleia Iluminadora Jambo Rosa e Flor de Caju promove \u201cefeito glow\u201d, enquanto hidrata profundamente a pele com \u00d3leo de gergelim, Pantenol e Vitamina E. Entrega 72h de hidrata\u00e7\u00e3o, sendo tamb\u00e9m capaz de potencializar a hidrata\u00e7\u00e3o do Creme Corporal Nutri\u00e7\u00e3o Radiante, quando usado de maneira combinada.<\/p>\n
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A novidade j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel em todos os canais de venda da Natura, incluindo Consultoras de Beleza, e-commerce, lojas f\u00edsicas e franquias.<\/p>\n
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Fonte: \u00b9Kantar Worldpanel<\/p>\n
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Sobre a Natura<\/p>\n
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Fundada em 1969, a Natura \u00e9 uma multinacional brasileira de higiene e cosm\u00e9tica. Conta com 2 milh\u00f5es de consultoras na Am\u00e9rica Latina, sendo l\u00edder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combina\u00e7\u00e3o entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certifica\u00e7\u00e3o de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que refor\u00e7a sua atua\u00e7\u00e3o transparente e sustent\u00e1vel nos aspectos social, ambiental e econ\u00f4mico. \u00c9 tamb\u00e9m a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organiza\u00e7\u00e3o de prote\u00e7\u00e3o animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a n\u00e3o realiza\u00e7\u00e3o de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com opera\u00e7\u00f5es na Argentina, Chile, Col\u00f4mbia, Estados Unidos, Fran\u00e7a, M\u00e9xico, Peru e Mal\u00e1sia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas pr\u00f3prias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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