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O Botic\u00e1rio surpreende a sua comunidade e convoca os consumidores para uma experi\u00eancia \u00fanica pensada para se conectar com os f\u00e3s de futebol americano e da marca. A a\u00e7\u00e3o \u201c\u00cdcone dos \u00cdcones\u201d ir\u00e1 transform\u00e1-los em protagonistas para viverem uma jornada \u00e9pica e in\u00e9dita, nos Estados Unidos, por meio de um concurso inspirado na ess\u00eancia da conquista de Malbec que envolve uma din\u00e2mica em duas etapas, unindo conhecimento e competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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A primeira etapa, entre os dias 23 e 28\/01, ser\u00e1 a partir de um cadastro no site do Botic\u00e1rio, seguido por um teste com perguntas abertas que far\u00e1 a pr\u00e9-sele\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s do esporte com as respostas analisadas por um comit\u00ea interno, passando para a segunda etapa.<\/p>\n
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Nesse segundo momento, 11 (onze) competidores ser\u00e3o escalados para a etapa final em um desafio ic\u00f4nico que consagrar\u00e1 os grandes vencedores: o Field Goal Challenge, uma disputa cl\u00e1ssica do futebol americano, no qual o \u201ckicker\u201d \u00e9 respons\u00e1vel por chutar a bola o mais longe poss\u00edvel, entre as traves. Ao final, os 4 vencedores que fizerem o chute com maior dist\u00e2ncia ter\u00e3o a oportunidade de irem para Nova Orleans, com tudo pago pela marca.<\/p>\n
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A mec\u00e2nica foi pensada para conectar o territ\u00f3rio de Malbec ao universo do futebol americano, traduzindo intensidade, autenticidade e celebra\u00e7\u00e3o das conquistas \u2014 valores que refletem tanto os f\u00e3s do esporte quanto os consumidores da marca, refor\u00e7ando a relev\u00e2ncia de Malbec como a fragr\u00e2ncia das grandes conquistas.<\/p>\n
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A a\u00e7\u00e3o, sob insight criativo e campanha liderada pela ag\u00eancia SoWhat, faz parte de uma s\u00e9rie de iniciativas especiais de aproxima\u00e7\u00e3o e relacionamento que a marca vem construindo cada vez mais com a sua comunidade \u2013 os botilovers, como s\u00e3o carinhosamente chamados \u2013 com o objetivo de oferecer experi\u00eancias \u00fanicas e personalizadas. \u201cPensamos e tomamos decis\u00f5es pautadas em contexto cultural e senso de comunidade, com objetivo de n\u00e3o somente entrar em novos territ\u00f3rios, mas nos consolidar como uma marca que sabe ampliar a presen\u00e7a a partir de a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e narrativas envolventes. Vimos no futebol americano uma \u00f3tima oportunidade de conectar os apaixonados e f\u00e3s do esporte em uma a\u00e7\u00e3o que os transforma em protagonistas para uma experi\u00eancia inesquec\u00edvel junto com Malbec, a marca mais amada da perfumaria masculina nacional*\u201d, afirma Carol Carrasco, diretora de branding e comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n
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Elevando a experi\u00eancia para outro patamar, os ganhadores ter\u00e3o uma jornada incr\u00edvel durante os 3 dias de viagem: o itiner\u00e1rio come\u00e7a no dia 07\/02, com um city tour por Nova Orleans, para conhecer mais sobre a cidade. No segundo dia, em 08\/02, ocorrer\u00e1 uma uma verdadeira imers\u00e3o na hist\u00f3ria do Futebol Americano. E no \u00faltimo e mais esperado dia, 09\/02, os selecionados se transformar\u00e3o em verdadeiros \u00edcones com os produtos Malbec, como parte da prepara\u00e7\u00e3o em grande estilo.<\/p>\n
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O an\u00fancio da promo\u00e7\u00e3o conta com diferentes fases de comunica\u00e7\u00e3o e pontos de contato com o consumidor, de forma a fomentar a participa\u00e7\u00e3o e alcance da divulga\u00e7\u00e3o. Para isso, a marca conta com o narrador R\u00f4mulo Mendon\u00e7a, que com sua linguagem divertida e aut\u00eantica, foi o respons\u00e1vel por anunciar a promo\u00e7\u00e3o em suas redes sociais, podcast e redes sociais da marca. \u201cJ\u00e1 levamos f\u00e3s para acompanharem shows de grandes cantoras internacionais aqui no Brasil e quer\u00edamos surpreender nosso p\u00fablico ainda mais. Com uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita e internacional, conseguimos mostrar a relev\u00e2ncia da comunidade em campanhas do Botic\u00e1rio e, para isso, o jornalista e locutor esportivo R\u00f4mulo Mendon\u00e7a foi uma pe\u00e7a fundamental para constru\u00e7\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o assertiva e que se conectasse tanto com uma audi\u00eancia qualificada, quanto os Botilovers apaixonados por esporte\u201d, comenta Ana Alves, diretora de cria\u00e7\u00e3o da SoWhat.<\/p>\n
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REGULAMENTO CONCURSO<\/p>\n
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Se voc\u00ea tem a partir de 21 anos, possui CPF v\u00e1lido, reside no Brasil, tem passaporte e visto americano v\u00e1lidos at\u00e9, no m\u00ednimo, 12\/03\/25, e possui disponibilidade para participar presencialmente da 2\u00aa etapa no dia 31\/01\/2025, basta acessar o site https:\/\/www.boticario.com.br\/malbec\/icone-dos-icones?webview=true e seguir o passo a passo abaixo:<\/p>\n
\u2013 Ler e concordar com o regulamento dessa promo\u00e7\u00e3o;<\/p>\n
\u2013 Informar os seus dados pessoais;<\/p>\n
\u2013 Declarar que est\u00e1 apto a participar da 2\u00aa etapa;<\/p>\n
\u2013 Responder a um quiz com perguntas sobre Malbec, futebol americano e R\u00f4mulo Mendon\u00e7a, com frases de at\u00e9 750 caracteres incluindo os espa\u00e7os.<\/p>\n
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Pronto! Os 11 autores das melhores frases do quiz levam para casa um Kit Malbec e ainda participam presencialmente da 2\u00aa etapa, em local a ser definido por O Botic\u00e1rio, em um desafio de field goal \u2013 chute caracter\u00edstico do futebol americano. Os 11 participantes ser\u00e3o organizados por ordem alfab\u00e9tica e, individualmente, ter\u00e3o uma \u00fanica chance de chutar a bola, a partir da marca principal. Ap\u00f3s cada chute a comiss\u00e3o t\u00e9cnica medir\u00e1 a dist\u00e2ncia percorrida pela bola, em metros e ranquear\u00e1 da maior para a menor dist\u00e2ncia. Os 4 finalistas que fizerem o chute com maior dist\u00e2ncia s\u00e3o eleitos ganhadores de 1 pacote de viagem para Nova Orleans\/E.U.A.<\/p>\n
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Sobre O Botic\u00e1rio<\/p>\n
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O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos e marca primog\u00eanita do Grupo Botic\u00e1rio. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem a maior rede franqueada*** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presen\u00e7a em 15 pa\u00edses. O Botic\u00e1rio conta com um amplo portf\u00f3lio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est\u00e1 presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de log\u00edstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Al\u00e9m de fazer parte do movimento Diversa Beleza \u2013 um compromisso com a beleza livre de estere\u00f3tipos – e n\u00e3o realiza testes em animais.<\/p>\n
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Fontes:<\/p>\n
*Fonte: Kantar. Insights Brasil \u2013 Pesquisa Nacional \u2013 2.400 entrevistas por ano\/ 600 entrevistas por trimestre. \u2013 Homens\/ 18-60a\/ Compradores de Perfumes\/Fragr\u00e2ncias masculinos nos \u00faltimos 3 meses.<\/p>\n
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**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o m\u00eas de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza s\u00e3o produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;<\/p>\n
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***ABF (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por n\u00famero de unidades de 2022.<\/p>\n
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Sobre a SoWhat<\/p>\n
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A SoWhat nasceu de um esp\u00edrito agn\u00f3stico sobre a propaganda. A ag\u00eancia \u00e9 composta por times multidisciplinares especializados em cria\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e relev\u00e2ncia de marca. Constantemente adicionando intelig\u00eancias novas de mercado ao ecossistema da empresa, a ag\u00eancia \u00e9 guiada por um mindset questionador e inquieto, que possibilita alcan\u00e7ar criatividade irreverente, reputa\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas e aos parceiros a que atende.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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