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Six Mini Lips retorna ao portf\u00f3lio do Botic\u00e1rio com estrat\u00e9gia de conte\u00fado nativa digital no TikTok, refor\u00e7ando a conex\u00e3o com diversas gera\u00e7\u00f5es<\/p>\n
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Make B., marca de maquiagem do Botic\u00e1rio, apresenta o relan\u00e7amento do ic\u00f4nico Six Mini Lips, estojo de batons em miniatura que combina estilo, praticidade e inova\u00e7\u00e3o. A novidade da marca de beleza mais amada pelos brasileiros* reflete uma estrat\u00e9gia de resgatar um item marcante do portf\u00f3lio da marca, agora atualizado com um design contempor\u00e2neo para dialogar com diferentes p\u00fablicos. O produto foi pensado tanto para quem tem mem\u00f3ria afetiva com a vers\u00e3o original, lan\u00e7ada em 1992, quanto para as novas gera\u00e7\u00f5es, altamente engajadas nas redes sociais e conectadas \u00e0s trends que influenciam o comportamento.<\/p>\n
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Idealizada pela SoWhat, a campanha digital carrega o potencial aspiracional e est\u00e9tico das mulheres dos anos 90, materializados em tend\u00eancias de 2024. Estrategicamente, o lan\u00e7amento \u00e9 revelado por fases no TikTok: a atriz Claudia Ohana comunica a retomada do seu segredinho de beleza da d\u00e9cada, convidando outras mulheres tamb\u00e9m f\u00e3s de Six Mini Lips para mostrarem como usavam o produto. Escolhida por ser uma das maiores personalidades brasileiras da \u00e9poca, a atriz tem grande viraliza\u00e7\u00e3o atualmente por meio de edits no TikTok, trechos marcantes de suas novelas nas redes sociais, que evidenciam sua beleza atemporal. Com estrat\u00e9gia que surfa na natividade digital alinhada ao mundo da make, criadoras de conte\u00fado, como Sarina Gomes, Vivi Orth e Livia Matuti, realizam a conex\u00e3o do estojo de batons com as principais trends de comportamento e consumo no universo da plataforma digital.<\/p>\n
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De acordo com uma pesquisa realizada pelo Guia dos Melhores, uma plataforma de avalia\u00e7\u00e3o de produtos online, com brasileiros de diferentes idades e regi\u00f5es do pa\u00eds, 83% dos entrevistados afirmaram sentir uma conex\u00e3o emocional com produtos das d\u00e9cadas de 80, 90 e 2000. Como forma de reviver boas mem\u00f3rias e h\u00e1bitos, 49% deles relataram consumir tais produtos. Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding & Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio, o relan\u00e7amento refor\u00e7a o compromisso de Make B. em estar sempre em sintonia com as tend\u00eancias crescentes de consumo, promovendo o comeback de um produto celebrado pelos consumidores.<\/p>\n
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“Como marca que atua na vanguarda da beleza evidenciando o lifestyle sofisticado no mundo da maquiagem, o nosso objetivo com o relan\u00e7amento do Six Mini Lips \u00e9 marcar mais uma gera\u00e7\u00e3o com um produto \u00edcone dos anos 90. Queremos que ele seja, novamente, refer\u00eancia de estilo e comportamento, agora sob uma nova perspectiva. Essa conex\u00e3o com m\u00faltiplas gera\u00e7\u00f5es reflete nosso compromisso em transformar tend\u00eancias em di\u00e1logos criativos, especialmente nas redes sociais, como o TikTok, em que estilo de vida, comportamento e inova\u00e7\u00e3o ganham vida por meio de tutoriais, resenhas e conte\u00fados que inspiram”, afirma a executiva.<\/p>\n
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Para Gui Zunttini, diretor de cria\u00e7\u00e3o da SoWhat, o comeback de Six Mini Lips foi uma oportunidade \u00fanica de resgatar um \u00edcone com uma abordagem inovadora. \u201cNosso desafio foi traduzir a est\u00e9tica ic\u00f4nica da it girl brasileira daquela d\u00e9cada para uma gera\u00e7\u00e3o que tem sua pr\u00f3pria forma de se comunicar. N\u00e3o \u00e9 apenas sobre se inspirar em cores, texturas e hist\u00f3rias que viralizam no digital, mas tamb\u00e9m sobre entender a melhor forma de chamar a aten\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico para gerar um olhar completamente nativo e adaptado ao TikTok. A Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o s\u00f3 consome tend\u00eancias, mas tamb\u00e9m as transforma, e foi exatamente nesse ponto que nos conectamos”, comenta.<\/p>\n
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Com cores vibrantes, Make B. Six Mini Lips chega como uma op\u00e7\u00e3o de presente ou um toque de sofistica\u00e7\u00e3o na rotina, convidando todos a reviverem a beleza dos anos 90, com um olhar atento ao futuro. Em constru\u00e7\u00e3o 360\u00b0, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para o relan\u00e7amento no TikTok conta com os criativos da SoWhat Agency. A Publination atua na concep\u00e7\u00e3o de conte\u00fados com criadoras de conte\u00fado, e a PROS lidera a frente de imprensa.<\/p>\n
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Sobre O Botic\u00e1rio<\/p>\n
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O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos e marca primog\u00eanita do Grupo Botic\u00e1rio. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presen\u00e7a em 15 pa\u00edses. O Botic\u00e1rio conta com um amplo portf\u00f3lio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est\u00e1 presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de log\u00edstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, al\u00e9m de fazer parte do movimento Diversa Beleza \u2013\u00ad um compromisso com a beleza livre de estere\u00f3tipos \u2013 e n\u00e3o realizar testes em animais.<\/p>\n
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Fontes:<\/p>\n
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o m\u00eas de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza s\u00e3o produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.<\/p>\n
**Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por n\u00famero de unidades de 2022.<\/p>\n
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