O objetivo \u00e9 fazer com que esses destinos se transformem em uma marca<\/p>\n
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O conceito de Place Branding n\u00e3o \u00e9 novo. Na d\u00e9cada de 70, gestores p\u00fablicos e profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e marketing j\u00e1 percebiam que as pessoas se relacionavam com lugares da mesma forma com que se relacionavam com marcas ou produtos.<\/p>\n
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Dessa concep\u00e7\u00e3o nasceu a ideia de Place Branding, que consiste no processo de constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o da identidade e imagem de um lugar, com o objetivo de promover suas caracter\u00edsticas \u00fanicas e atrair n\u00e3o apenas turistas, mas tamb\u00e9m investidores e outros p\u00fablicos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n
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A globaliza\u00e7\u00e3o e o aumento da conectividade digital tornaram as op\u00e7\u00f5es de viagens mais acess\u00edveis, mas, ao mesmo tempo, trouxeram um grande desafio: a satura\u00e7\u00e3o de destinos tur\u00edsticos. Dessa forma, cada vez mais, regi\u00f5es ao redor do mundo est\u00e3o buscando se diferenciar de maneira inovadora e eficaz para se destacar em um mercado altamente competitivo.<\/p>\n
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Aqui no Brasil, um \u00f3timo exemplo \u00e9 a marca Caminhos do Cerrado, que representa uma importante regi\u00e3o tur\u00edstica de Minas Gerais localizada a cerca de 400 km de Belo Horizonte, e o recente trabalho realizado para fortalecer a identidade e aumentar a visibilidade do destino. A identidade, inclusive, \u00e9 uma celebra\u00e7\u00e3o das riquezas naturais, culturais e hist\u00f3ricas que tornam esta regi\u00e3o \u00fanica, trazendo \u00e0 tona toda a tradi\u00e7\u00e3o mineira.<\/p>\n
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A campanha I Love NY \u00e9 um outro exemplo de como uma estrat\u00e9gia de marketing pode fazer com que a mensagem permane\u00e7a nas mentes de moradores e turistas, reavivando com sucesso a cidade e destacando experi\u00eancias \u00fanicas para quem a visite. Outras cidades ao redor do mundo como Paris, Amsterd\u00e3, Jerusal\u00e9m tamb\u00e9m apostaram nessa constru\u00e7\u00e3o de marcas atrativas e poderosas.<\/p>\n
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Para que a estrat\u00e9gia de Place Branding d\u00ea resultados positivos, \u00e9 necess\u00e1ria uma combina\u00e7\u00e3o de fatores. Al\u00e9m dos aspectos distintos e bem definidos em rela\u00e7\u00e3o a determinado ambiente, transformando o destino de modo que ele se destaque em rela\u00e7\u00e3o a outros, \u00e9 importante impulsionar a capacidade de valorizar n\u00e3o s\u00f3 os atributos tang\u00edveis desse destino, como suas belezas naturais ou patrim\u00f4nio cultural, al\u00e9m dos aspectos intang\u00edveis, como o esp\u00edrito local, a hospitalidade e a cultura comunit\u00e1ria.<\/p>\n
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Esse trabalho de constru\u00e7\u00e3o de uma marca vai al\u00e9m de campanhas publicit\u00e1rias superficiais; envolve a cria\u00e7\u00e3o de uma identidade duradoura que permeia todos os aspectos do destino, desde a infraestrutura at\u00e9 as experi\u00eancias oferecidas aos visitantes.<\/p>\n
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Um exemplo disso pode ser visto em cidades como Barcelona, na Espanha, ou Reykjavik, na Isl\u00e2ndia, que conseguiram se posicionar como destinos de turismo sustent\u00e1vel, com foco na preserva\u00e7\u00e3o de suas caracter\u00edsticas culturais e ambientais.<\/p>\n
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Al\u00e9m de atrair turistas, o place branding \u00e9 crucial para a atra\u00e7\u00e3o de investidores e o fomento ao desenvolvimento econ\u00f4mico local. Um destino mais bem posicionado no mercado tem mais chances de atrair investimentos em setores como hotelaria, gastronomia, tecnologia e infraestrutura, o que, por sua vez, contribui para a cria\u00e7\u00e3o de empregos e o fortalecimento da economia regional.<\/p>\n
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Nesse contexto de cria\u00e7\u00e3o de Place Branding estrat\u00e9gico, a COEVO, plataforma de marketing especializada em hotelaria, turismo e destinos, foi respons\u00e1vel por desenvolver o Plano de Marketing 2024-2026 para a marca Caminhos do Cerrado, estruturando a nova identidade de marca da regi\u00e3o.<\/p>\n
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Com esse trabalho, a COEVO ofereceu uma estrat\u00e9gia de Place Branding abrangente para valorizar o turismo local de forma planejada e com metas claras para os pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
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Para o s\u00f3cio Bruno Schroeder, \u201co reconhecimento da import\u00e2ncia do Place Branding como tend\u00eancia para o fortalecimento de destinos tur\u00edsticos, \u00e9 o que proporciona que cada vez mais regi\u00f5es busquem diferenciar suas marcas para atrair visitantes e investidores\u201d, explica.<\/p>\n
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Paulo Silva, gestor do Circuito Tur\u00edstico Caminhos do Cerrado-MG, tamb\u00e9m destaca o valor desse novo posicionamento para a regi\u00e3o e os benef\u00edcios esperados com o trabalho de Place Branding: “Investir no place branding foi um divisor de \u00e1guas para a regi\u00e3o Caminhos do Cerrado. A cria\u00e7\u00e3o de uma identidade \u00fanica e aut\u00eantica conectou as belezas naturais e culturais locais com o p\u00fablico certo, trazendo mais turistas e oportunidades econ\u00f4micas para nossas comunidades. Hoje, vemos a valoriza\u00e7\u00e3o da gastronomia, do artesanato e das tradi\u00e7\u00f5es locais como uma fonte de orgulho e renda sustent\u00e1vel. Essa estrat\u00e9gia n\u00e3o s\u00f3 aumentou nossa visibilidade, mas fortaleceu nosso compromisso com a preserva\u00e7\u00e3o e o desenvolvimento regional”, complementa.<\/p>\n
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Em suma, para al\u00e9m de uma tend\u00eancia cada vez mais presente no planejamento estrat\u00e9gico de destinos tur\u00edsticos, o Place Branding permite que as regi\u00f5es se destaquem e se conectem de forma mais genu\u00edna com seus visitantes, com posicionamentos mais vantajosos frente ao cen\u00e1rio global.<\/p>\n
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Em um mercado cada vez mais competitivo e din\u00e2mico, as regi\u00f5es que investirem na constru\u00e7\u00e3o de suas marcas, entendendo que cada destino \u00e9 \u00fanico e, dessa forma, evidenciarem seus diferenciais, estar\u00e3o mais preparadas para colher os resultados dessa estrat\u00e9gia, fortalecendo, consequentemente, seu desenvolvimento econ\u00f4mico e social.<\/p>\n
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Sobre a Coevo:<\/p>\n
Especializada nos segmentos de hotelaria, destinos e turismo, a Coevo, que tamb\u00e9m \u00e9 uma parceira da RD Station, conta com uma equipe multidisciplinar que oferece as melhores solu\u00e7\u00f5es para os clientes em branding, planejamento de marketing, Social Media, performance e marketing conversacional. Com mais de 60 hot\u00e9is atendidos em todo o Brasil, a Coevo gerou em 2023 um total de R$ 34.000.000,00 em receita direta para seus clientes, com atua\u00e7\u00e3o focada em estrutura\u00e7\u00e3o, escalabilidade e visibilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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